| Titre : | Enquête sur les influenceurs : leurs liens troubles avec les marques (2022) |
| Auteurs : | Jessica Huynh, Auteur |
| Type de document : | Article : texte imprimé |
| Dans : | Capital (Paris. 1991) (369, 06/2022) |
| Article : | p.88-92 |
| Langues: | Français |
| Tags : | marketing sur Internet / influenceur (réseaux sociaux) |
| Résumé : | Enquête sur les promotions commerciales exercées par les influenceurs : l'apparition du métier d'influenceur ; l'importance de leur taux d'engagement, de leur niveau d'interaction avec leurs followers ; la monétisation de leur audience numérique à travers différents modes de promotion de produits ; l'essor du "dropshipping" et de la promotion de produits ou modes nocifs ; des condamnations pour pratiques commerciales trompeuses ; la lutte contre les publicités déguisées ; le besoin de structuration de ce métier et l'émergence du marketing d'influence ; l'utilisation des influenceurs comme levier marketing grâce au "best friend effect" ; la question de la rémunération des influenceurs et l'essor des partenariats rémunérés. Entretien avec Jérôme Neveu, président de l'Advent, sur la mesure de l'impact des influenceurs. Classement des 24 influenceurs en France en 2022. |
| Nature du document : | documentaire |
| Genre : | article de périodique |
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