| Titre : | L'offensive éclair d'Aldi pour bousculer Lidl (2021) |
| Auteurs : | François Miguet, Auteur |
| Type de document : | Article : texte imprimé |
| Dans : | Capital (Paris. 1991) (359, 08/2021) |
| Article : | p.30-34 |
| Langues: | Français |
| Descripteurs : | Allemagne / commerce intégré / mercatique / stratégie d'entreprise |
| Résumé : | Le point sur la stratégie de développement de l'enseigne de hard discount allemand Aldi pour concurrencer les enseignes Lidl : le changement de stratégie des enseignes Aldi ; les modifications apportées aux magasins ; le développement de nouvelles gammes de produits ; la stratégie produit de la marque ; la part des références en marque de distributeur (MDD) et celle des références de marque ; la concurrence avec l'enseigne Lidl ; le rachat de l'enseigne Leader Price ; la part de marché d'Aldi ; la politique publicitaire de l'enseigne ; la question de son attractivité auprès des consommateurs ; les perspectives liées au e-commerce. Encadrés : le nouveau concept d'Aldi ; repères chiffrés ; comparaison avec l'enseigne Lidl ; comparaison des prix par produits des deux enseignes, Aldi et Lidl. |
| Nature du document : | documentaire |
| Genre : | / Article de périodique //article de périodique |
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