| Titre : | Ferrero, l'étonnante machine à innovations (2021) |
| Type de document : | Article : texte imprimé |
| Dans : | Capital (Paris. 1991) (356, 05/2021) |
| Langues: | Français |
| Descripteurs : | industrie agroalimentaire / mercatique |
| Résumé : | Le point sur la stratégie commerciale de l'entreprise agroalimentaire italienne Ferrero, spécialisée dans la confiserie : le développement accéléré de nouveaux produits ; les chiffres de Ferrero et la prédominance de la pâte à tartiner Nutella sur le marché ; la recherche de nouveaux marchés et le rachat de concurrents ; le positionnement de Ferrero sur le marché des biscuits et des glaces ; le parcours de création d'un produit Ferrero ; le choix des matières premières ; la dépose de brevet sur chacun des produits de la marque ; la stratégie marketing de Ferrero ; la capacité logistique de l'entreprise ; la relation avec les distributeurs ; l'impact des campagnes publicitaires. Encadrés : repères chiffrés ; chronologie de l'entrée de Ferrero sur le marché des glaces ; la proposition de recettes à base de Nutella ; tableau comparatif de biscuits. |
| Nature du document : | documentaire |
| En ligne : | https://www.capital.fr/ |
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