| Titre : | Lego, le royaume démontable (2021) |
| Type de document : | Article : texte imprimé |
| Dans : | Pour l'éco (031, 05/2021) |
| Article : | p.42-44 |
| Langues: | Français |
| Descripteurs : | jeu / jeu de construction / stratégie d'entreprise |
| Résumé : | Le point sur la situation de l'entreprise de jouet, Lego, au Danemark, spécialisée dans la fabrication de briques élémentaires à assembler : l'augmentation du chiffre d'affaires pendant la période de confinement liée à la pandémie de Covid-19, en 2020 et 2021 ; la mise en place d'une nouvelle stratégie commerciale depuis 2004 ; le déploiement d'accords de licences avec des marques protégées comme Disney ; l'expiration du brevet des briques Lego et le contournement de la limitation dans le temps de la propriété intellectuelle par le groupe Lego ; la fidélité de la clientèle à la marque ; les critiques envers la marque. Encadrés : la notion de propriété intellectuelle ; l'évolution des chiffres d'affaires entre 2010 et 2020, des principaux fabricants de jouets ; la répartition géographique des ventes de Lego ; l'histoire de l'invention du Lego. |
| Nature du document : | documentaire |
| En ligne : | https://www.pourleco.com/ |
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