| Titre : | L'activisme de marque, pour surfer sur les grandes causes (2020) |
| Type de document : | Article : texte imprimé |
| Dans : | Pour l'éco (025, 11/2020) |
| Article : | p.34-35 |
| Langues: | Français |
| Descripteurs : | mercatique / militantisme |
| Tags : | Engagement politique |
| Résumé : | Le point sur l'engagement pour des causes sociétales de la part de grandes marques : l'exemple de la société suédoise Oatly, spécialisée dans les produits à base de lait végétal, de son lobbying et son activisme ; le concept de l'activisme de marque et son développement ; le besoin de cohérence des entreprises. Encadrés : la pratique publicitaire du purpose washing ; la confiance envers les marques selon les pays ; la répartition des dépenses de sponsoring des entreprises selon les causes aux Etats-Unis en 2019. |
| Nature du document : | documentaire |
| En ligne : | https://www.pourleco.com/ |
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